汇率暴跌奢侈品被疯抢 土耳其LV价格暴涨50% 中国

图片 1来自中国及中东的消费者已在伊斯坦布尔购物中心Istinye Park奢侈品门店排起长队

由于特朗普发起的贸易战,令新兴市场股市、汇市剧烈波动,叠加美国加息刺激了强美元趋势,包括人民币在内,近期贬值趋势明显。尽管因应中国政府下调关税政策,奢侈品行业此前号称在中国市场进行下调价格,不过据时尚行业研究咨询机构No Agency 的调查,在实体门店并未感受到产品降价氛围,而人民币贬值,确实令在中国购买奢侈品“显得”便宜,部分Chanel 经典产品在中国售价换算成欧元甚至与欧洲持平。不过,该机构相信,上述基本面难以持续,料奢侈品行业在中国未来半年会提价10-20%,亦驱赶中国消费者拯救低迷的欧洲市场。

造成土耳其里拉暴跌深层次原因是,土耳其是一个靠借债“生活”的国脚。过去十年来,土耳其持续处于贸易赤字,严重依赖外债发展经济,如今外债规模已经达到土耳其GDP总值的53.31%,这也直接导致土耳其里拉兑美元从1.25跌到了今天最低的7.10,贬值幅度高达500%。

  若土耳其里拉延续跌势,由中国游客刺激的奢侈品旅游购物重心或将从西欧转向横跨欧亚的土耳其

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有分析师预计,这次国际货币汇率大幅发生动荡,奢侈品市场的投机“套利者”数量或将在短期内激增,并很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋风。

  令人意外的是,奢侈品零售成为此次危机中的短期赢家。得益于汇率波动,土耳目前成为购买奢侈品最便宜的国家。有分析师计算,一款Chanel Vanity Case在土耳其价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲Chanel 官网售价为3700美元(约合25455元),相当于在欧洲价格的基础上再打了七五折。

在土耳其里拉狂跌的情况下,土耳其成为全球购买奢侈品最便宜的地方,据彭博社报道,Chanel 香奈儿经典的相机包在土耳其的售价为18,500土耳其里拉,约合2,877美元,而该产品在其欧洲官网的售价折合美元为3,700美元。

经济遭遇动荡之时,往往也是市场投机份子最为活跃的时候。这次国际货币汇率大幅发生动荡,奢侈品市场的投机“套利者”数量或将在短期内激增,并很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋风。

  有分析认为,在动荡的全球经济局势面前,奢侈品零售更多应该感到警惕。例如,去年6月,卡塔尔断交危机就曾引发市场对Tiffany&Co。,Valentino等拥有卡塔尔皇室投资背景的奢侈品牌的担忧。还有分析称,在越来越紧张的局势下,对于生活物资严重依赖进口的中东地区,消费者或将减少奢侈品消费,这也将为全球奢侈品业带来一定的风险。

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原标题:土耳其里拉暴跌,成为全球奢侈品最便宜的地方!

  上周据路透社报道,在中国与美国消费大军的推动下,Louis Vuitton及Gucci等欧洲奢侈品牌销售长红,让母公司LVMH及开云集团等个股也成为投资人的最爱,目前股价仍在纪录高位附近。以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。奢侈品企业股价高企已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终

土耳其当地媒体《Hürriyet》报道,上周末,在伊斯坦布尔€€stinye Park 和Zorlu Center 两间高端商场的奢侈品门店前排满了游客。€€stinye Park总经理U€€ur Berk 称,游客在意识到汇率贬值在某方面有利可图后,便开始迅速涌向购物中心,他表示,欧元相对土耳其里拉的升值刺激了奢侈品销售,游客数量暴增了30%,而销情火爆不仅仅体现在奢侈品,同样体现在其他品牌。

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  作者 | Drizzie

不过,购物者多数为中东和中国人,以及少量的欧洲人,土耳其当地人显然无力亦无心情参与到此次行动。

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  事实上,今年以来土耳其旅游业不断升温。土耳其文化和旅游部的统计数据显示,1至5月访问土耳其的中国游客为15.9万人次,比去年同期增长96.1%。今年4月,时任土耳其文化和旅游部部长库尔图尔穆什预计,借助“土耳其旅游年”这一有利契机,2018年中国赴土耳其旅游人数有望超过40万人次。

无时尚中文网2018年8月13日:由于土耳其里拉在过去一周的暴跌,引发了该国奢侈品行业的动荡,全球知名奢侈品牌在土耳其的门店不得不紧急调高售价,以阻止投资客因汇率动荡展开的“薅羊毛”行动。

本次里拉崩盘,这对奢侈品牌的价格管理形成了新的挑战。现在,奢侈品牌的定价决策已经不只考虑实现所有市场价格一致性的目标,而转为考虑可适时调整的动态定价,直至国家层面。

  导语:全球经济局势不稳为奢侈品零售带来更多不确定因素。(来源:时尚头条网)

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伊斯坦布尔Istinye Park购物中心

  这无疑将在短期内刺激奢侈品牌产品销量激增,目前伊斯坦布尔购物中心已经有外国游客在奢侈品门店前排队,绝大多数来自中东和中国的消费者。

在过去20天,土耳其里拉兑美元暴跌27%,过去一周的跌幅就高达两成,并在周一引发了新兴市场汇率集体暴跌。

在香奈儿门店外,排队等待的游客想要购买一款“香奈儿经典相机包”,价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲香奈儿官网售价为3700美元(约合25455元),在土耳其购买就相当于获得25%的折扣。

图片 2土耳其里拉连续第四天下跌并创出历史新低

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  随着资本市场的波动,这加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧。爱马仕发布第二季度财报后,CEO Axel Dumas表示集团高度关注中国股市和房地产市场,因为高端客户资产的任何变动都有可能影响集团业绩。LVMH集团CEO Bernard Arnault也表示,尽管全球需求旺盛,但货币和地缘政治的不确定性仍然存在,因此集团将保持警惕,必须进一步提升在奢侈品领域的领导地位。

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随着土耳其里拉暴跌,土耳其也成为奢侈品的购物天堂。7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买包包,可以兑换14285.7里拉;而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,甚至可以再买一个包包。

  这一价格显然将令中国消费者兴奋,因为奢侈品在中国内地的售价本身就比欧元区价格高出三分之一,现在土耳其的价格相当于“折上折”。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%。

针对突然的货币贬值,奢侈品牌当地部门亦做出了应对,据悉Louis Vuitton 路易威登在周六紧急关闭土耳其门店,对产品价格上调20-50%不等,远高于货币贬值幅度。

这么看来,现在想坐飞机去土耳其买奢侈品“捡漏”已经来不及了。

  土耳其奢侈品零售短期套利后,奢侈品牌或许应该思考的是在越发充满不确定性的全球新兴市场,如何增强品牌的应变能力。

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  由于对美贸易摩擦及自身经济结构性问题,土耳其主要对国际货币里拉遭受重创。上周五一天之内,里拉对美元汇率跌超18%。今日,里拉再次暴跌10%,截至上午9点45分,它已经再下跌5.3%至每美元6.7935美元。今年以来,里拉兑美元累计贬值已超过了40%。

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图片 5现在土耳其的奢侈品价格相当于在欧洲价格上“折上折”,图为伊斯坦布尔购物中心Istinye Park

伊斯坦布尔商场前排队抢购的游客

不过,货币贬值直接引起了土耳其当地物价上涨。11日当天,伊斯坦布尔的LV门店提前关门谢客,第二天各大奢侈品应声上涨,LV涨价25%,爱马仕涨了20%,都超过里拉的汇率跌幅。 LV旅行袋系列中的经典keepall 50从6800里拉直接涨到了10300里拉,涨幅超过50%。

  尽管为平衡全球价格,部分奢侈品牌已经调低中国售价,特别是在7月中国进口商品关税正式下调后,Louis Vuitton和Gucci已相继降价,但是几百元的降价幅度仅仅是土耳其汇率造成差价的零头。据彭博数据显示,7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买手袋,可以兑换14285.7里拉。而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,几乎足以再买一个手袋。

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桑佛·伯恩斯坦公司的报告显示,路易威登等拥有最复杂定价策略的品牌,正在完善根据不同市场进行价格调整的体系。巴宝莉亦建立了一个全球定价架构,各地区可基于基准评估对最终定价给出意见,并同时确保最终可实现总体利润目标。

  近期美国总统特朗普的贸易政策开始动摇富裕阶层的信心,投资者正密切关注这一波奢侈品复苏能够持续多久。

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平均来看,相比欧元区的价格,中国内地的价格溢价率高达37%。汇丰的数据显示,爱马仕平原斜纹真丝领带在法国和意大利的价格是177.69美元,在中国的价格为243.37美元,溢价率高达36.9%。而同一条领带在美国的价格是180美元,在日本和香港的价格分别是219.74美元和211.79美元。

  不过,奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关,短期套利对奢侈品牌长期发展而言或许并无利处。此外,土耳其里拉暴跌还带来了诸多连带影响,包括欧元、瑞士法郎、日元在内的货币对美元都被一度拉低。危机也在新兴市场货币如墨西哥比索和南非兰特扩散开来,南非兰特对美元下跌超过5%,最低触及2016年6月以来的低位。

彭博新闻社消息称,当前的赢家是伊斯坦布尔Istinye Park购物中心,路易威登、香奈儿和爱马仕的门店前消费者排起了长队,很多店都被扫空了,大家都是论筐买。消费者表示:土耳其现在是世界上购买奢侈品最便宜的地方。

土耳其和美国的外交冲突持续恶化,两国关系降至10年来冰点,土耳其总统呼吁人们把美元换成里拉,造成土耳其里拉连日暴跌,8月13日土耳其里拉开盘再次崩跌10%,首次跌破7的关口。

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